追憶兒時(shí)記憶：那些令人懷念的品牌今何在？

 　童年是那些犯二的歲月，童年是有時(shí)想起來會(huì)傻傻地笑好久的回憶，童年是我們每個(gè)人珍藏一輩子的畫冊。隨著時(shí)間的流逝，那些陪伴我們一起走過的美好事物卻在時(shí)空隧道里沒了蹤影，如今讓我們一起重拾那些兒時(shí)的經(jīng)典品牌吧！

圖說：資料圖 來源：中國新聞圖片網(wǎng) 　　陳昊 攝

　　一、泊頭火柴

　　記得那時(shí)候家家戶戶都有一樣?xùn)|西，那就是--泊頭火柴，大家習(xí)慣叫'洋火兒'，包裝很粗糙，一面印著'泊頭'，一面印著'安全火柴'，經(jīng)常是一盒火柴還沒用完，包裝盒上的砂面已經(jīng)磨平了，劃好幾次才能劃著。而如今生活條件變好了，都改用打火機(jī)了，那些曾經(jīng)在艱苦的歲月帶來光明、溫暖還有希望的泊頭火柴卻逐漸淡出了歷史舞臺(tái)。

　　歷史是驚人的巧合。1912年，河北泊頭火柴有限責(zé)任公司的前身泊鎮(zhèn)永華火柴股份有限公司，在時(shí)任民國代總統(tǒng)的馮國璋以四萬元現(xiàn)洋入股公司后而成立，改寫了國人依賴"洋火"的歷史。2012年，經(jīng)歷了百年沉浮的"泊頭火柴"最終走到破產(chǎn)資產(chǎn)處置拍賣的門前。9月6日，河北泊頭火柴有限公司資產(chǎn)處置拍賣會(huì)舉行，最后一批設(shè)備被拍賣，這標(biāo)志著亞洲最大的火柴生產(chǎn)廠家將徹底走進(jìn)歷史。整整100年，作為人們生活中必不可少的用品，"泊頭火柴"演繹的不僅是一個(gè)企業(yè)的百年興衰，更是幾代人成長過程中的時(shí)代烙印。

　　對于許多70后來說，泊頭火柴是小時(shí)候帶給他和小伙伴們快樂的游戲玩具，以及一個(gè)個(gè)與火柴有關(guān)的謎語。"滿屋娃娃，圓圓腦瓜，出門一滑，開朵紅花。""身穿白衣袍，頭戴小紅帽……"然而在生活中沒有火柴了，不知道孩子們還能不能猜出這些謎語的謎底。

　　二、郁美凈："不做第二個(gè)金雞鞋油！"

　　一小袋25克裝的郁美凈兒童霜，曾經(jīng)是無數(shù)家庭必備的護(hù)膚產(chǎn)品。提起"郁美凈"，很多人首先想到的，是一個(gè)粉紅色背景上可愛的小女孩。30年過去了，"郁美凈"這個(gè)天津市老字號(hào)品牌現(xiàn)狀如何呢？

　　"過去的30年，郁美凈品牌經(jīng)歷了滄海桑田的變化。值得自豪的是，'郁美凈'并沒有成為歷史，公司最具特點(diǎn)的兒童霜，每年的銷量仍是2億多袋，一直居全國同類產(chǎn)品的第一位。"

　　老員工栗松彪回憶說，他是1969年到的廠子，當(dāng)時(shí)，只是一個(gè)小的街道集體企業(yè)，整個(gè)廠子，就只有一畝二分地。"不過，當(dāng)時(shí)的廠領(lǐng)導(dǎo)有創(chuàng)新意識(shí)，經(jīng)過自主研發(fā)，將"鮮奶應(yīng)用技術(shù)"加入到兒童護(hù)膚，一炮打響，產(chǎn)品供不應(yīng)求。"1988年，經(jīng)歷了鼎盛時(shí)期的發(fā)展后，該廠也和其他國有企業(yè)一樣，面臨了生死存亡的危機(jī)。在這個(gè)時(shí)間里，有很多外資企業(yè)找到郁美凈，提出合資、合作，都被拒絕了。就這樣在郁美凈這個(gè)"金字招牌"的照耀下，在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，在廣大客戶的支持下，"郁美凈"成功突破重圍，并一直堅(jiān)守，直到現(xiàn)在，依舊受到國人的寵愛。而郁美凈集團(tuán)也會(huì)以昂揚(yáng)的斗志，扛起民族品牌的大旗，讓中國人都能用上自己國家生產(chǎn)的護(hù)膚品。"

　　三、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)

　　小霸王學(xué)習(xí)機(jī)是小霸王公司自主研發(fā)的電腦學(xué)習(xí)工具，在游戲機(jī)的基礎(chǔ)上增加了鍵盤、鼠標(biāo)、以及詞霸學(xué)習(xí)卡等配件。在電腦尚不普及的80、90年代，成為孩子的理想玩具，相信很多人都不陌生吧！

　　中山市小霸王公司始建于 1987 年，專業(yè)從事教育類電子產(chǎn)品的開發(fā)研究、生產(chǎn)和銷售，曾為我國少年兒童學(xué)習(xí)普及電腦知識(shí)奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　四、健力寶

　　記得兒時(shí)小賣部最高檔的和最火爆的飲料的就是健力寶了，打開易拉罐喝下一口，那甜甜地冰涼的快感瞬間擊敗了好多人，尤其是打飽嗝時(shí)鼻子酸酸的感覺更是讓人難以忘懷，相信很多人都記得這種感覺吧！

　　健力寶誕生于1984年，含有"健康、活力"的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為"中國魔水"。經(jīng)過了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的一炮走紅之后。1985年，健力寶飲料被評為首屆全國最佳運(yùn)動(dòng)飲料，接著榮獲國家體育科技進(jìn)步獎(jiǎng)，成為人民大會(huì)堂國宴飲料。1986年，贊助中國代表團(tuán)參加第十屆亞運(yùn)會(huì)，成為第六屆全運(yùn)會(huì)專用飲料，之后的幾乎每次大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，都有健力寶參與的身影。

　　25年過去了，運(yùn)動(dòng)飲料的概念已經(jīng)淡化。可樂，果汁，純凈水等各式各樣的飲品在大街小巷隨處可見，成為我們生活中的常品，盡管已經(jīng)失去當(dāng)年喝一瓶健力寶的那種奢侈感，但我們不得不感慨，生活的確變了。

　　五、大寶

　　大寶是少有的受幾代人喜歡的國有品牌。它價(jià)格實(shí)惠，成分簡單，水油比例也適中，潔膚后涂在臉上感覺很清爽而且很保濕?，F(xiàn)在的好多人也許仍然對那句朗朗上口的廣告詞記憶猶新："大寶明天見，大寶天天見"。

　　"大寶"系列化妝品1985年誕生至今，適應(yīng)了不同時(shí)期、不同層次的消費(fèi)需求，已 陸續(xù)形成護(hù)膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個(gè)品種。2008年強(qiáng)生以23億元高價(jià)對本土品牌大寶的收購。強(qiáng)生接手大寶后，并不像之前外界傳聞的那樣將之"雪藏"，也沒有人們夸大的那樣為其帶來先進(jìn)的技術(shù)、投入巨額研發(fā)。到目前為止，大寶的業(yè)績依舊波瀾不驚、市場情況也沒有巨大的變化。不過，憑借多年的良好的市場口碑，仍有許多忠實(shí)的老用戶仍對大寶不離不棄。

　　六、解放牌汽車

　　在中國的道路上，曾經(jīng)有一種綠皮大卡車馳騁了半個(gè)世紀(jì)，人們親切地管它叫"老解放"，它代表著人們對那個(gè)火紅年代的歷史記憶。

　　1956年7月13日，長春第一汽車制造廠生產(chǎn)的第一輛"解放牌"4噸載重汽車，披紅掛彩地開下了生產(chǎn)線，歡快的喇叭聲飽含著民族的驕傲。從此長春一汽被譽(yù)為中國汽車工業(yè)的搖籃?？梢哉f是解放卡車奠定了中國民族汽車工業(yè)的基石。半個(gè)世紀(jì)以來，解放牌卡車?yán)塾?jì)銷量超過400萬輛，是世界中重型卡車單一品牌的銷量冠軍。

　　然而從1980年開始，上萬輛滯銷的"解放"排成長龍。1986年9月29日，第1281502輛"解放"牌卡車，開下了一汽的總裝配線，生產(chǎn)了整整30年的"老解放"最終停產(chǎn)。為了解決產(chǎn)品長期單一的問題，一汽人打響了"換型改造"的攻堅(jiān)戰(zhàn)。歷經(jīng)6年的解放換型改造工程基本完成，終于打破了"三十年一貫制"的局面，并且將中國汽車工業(yè)帶入全新的發(fā)展階段。如今，從解放牌汽車的變化中可看到我國汽車工業(yè)發(fā)展的縮影。

　　七、紅旗

超長紅旗長10.08米，軸距8米,V8發(fā)動(dòng)機(jī)，220馬力。張震 攝

　　紅旗牌轎車在中國是個(gè)家喻戶曉的名字，曾經(jīng)它是中國制造的一個(gè)傳奇。"紅旗"二字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)轎車品牌的含義，在國人心里，它有其他品牌所不能代替的位置。

　　紅旗轎車是我國民族汽車工業(yè)的自主品牌，體現(xiàn)了我國民族汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。1949年12月毛澤東主席訪問蘇聯(lián)，與蘇聯(lián)政府商定由其全面援助中國建設(shè)一個(gè)中型卡車制造廠。1958年7月，第一輛紅旗牌CA72型高級轎車試制成功。這輛轎車通體黑色，莊重、大方，有元首用車氣派，寓意總路線、大躍進(jìn)、人民公社的三面紅旗標(biāo)志。1964年被指定為國家禮賓用車，曾接待過首次訪華的美國總統(tǒng)尼克松等很多國家的元首。

　　近年來由于定位偏差等種種問題，使紅旗轎車市場地位逐漸下降。1981年，由于耗油量大、成本高等原因，生產(chǎn)了23年的紅旗轎車停產(chǎn)。20世紀(jì)90年代，一汽通過與國外公司合作，逐步開發(fā)了擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型"小紅旗"和豪華風(fēng)格的"大紅旗"等系列產(chǎn)品。2008年一汽轎車將紅旗和奔騰并網(wǎng)銷售。目前一汽集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)入做大做強(qiáng)自主品牌的第四個(gè)創(chuàng)業(yè)階段。而據(jù)中廣網(wǎng)消息，一汽集團(tuán)已高調(diào)舉行了"紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)"，全新紅旗高檔轎車產(chǎn)品系列首次亮相。有"共和國長子"之稱的紅旗轎車，有望迎來復(fù)興。

　　八、大白兔

　　誕生于上世紀(jì)三十年代的上海大白兔奶糖，獨(dú)領(lǐng)民族老品牌創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)騷，也是一代人成長中不可或缺的回憶。人們因其香醇的奶味與簡單好記名字而記住它，它是中國名牌和中國馳名商標(biāo)，而且是國際市場上經(jīng)久不衰的大眾寵兒。

　　大白兔奶糖1959年開始發(fā)售以來深受各地人民歡迎。起始時(shí)，由于當(dāng)時(shí)物資短缺，大白兔奶糖憑著"七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶"的宣傳廣告，被視為營養(yǎng)食品，伴隨著一代人的成長。2004年，大白兔奶糖銷售額達(dá)6億元人民幣，每年以雙位百分比遞增，并向外出口至40多個(gè)國家和地區(qū)。

　　事實(shí)上，隨著大量國內(nèi)外的糖果品牌不斷涌現(xiàn)，大白兔早已不是消費(fèi)者心中唯一的糖果選擇。中國糖果巧克力市場早已呈現(xiàn)出國際品牌，本土品牌和中小企業(yè)多陣營競爭的成熟格局，"古來稀"的大白兔奶糖，除了純正奶味和一如既往的嚼勁，看不出任何絕地反擊的手段。

　　知名品牌專家李光斗認(rèn)為，大白兔奶糖今天面臨著沉淪的危險(xiǎn)，主要是出于兩個(gè)原因：一是品牌老化，一是沒有與時(shí)俱進(jìn)。因此，大白兔重新煥發(fā)魅力的辦法就是趕緊拋棄自己奶糖的定位，有核心價(jià)值的延展。

　　九、英雄鋼筆

　　"英雄"筆自誕生之日起伴隨著一代又一代人書寫著人生，不斷留下生活中不可磨滅的印記，在鑄造"英雄"品牌過程中形成的"英雄精神"激勵(lì)著幾代人的成長。人們不會(huì)忘記30年前"英雄趕派克"的動(dòng)人歲月。

　　1958年，英雄人以其當(dāng)時(shí)名聞遐邇的"實(shí)干創(chuàng)新"的精神掀起了"英雄"趕"派克"的熱潮，通過全廠職工的技術(shù)攻關(guān)，最終實(shí)現(xiàn)了趕超"派克"的目標(biāo)，并誕生了"英雄100型"這支拳頭產(chǎn)品，暢銷幾十年，經(jīng)久不衰。多年來，英雄筆被一代又一代的消費(fèi)者認(rèn)同，產(chǎn)品獲得過多次國家銀質(zhì)獎(jiǎng)、部優(yōu)、市優(yōu)產(chǎn)品稱號(hào)及連續(xù)多屆"金橋獎(jiǎng)""最滿意產(chǎn)品"等稱號(hào)，"英雄"獲得"中國馳名商標(biāo)"稱號(hào)，逐步成為中國自來水筆的形象代表之一。

　　2000年12月，經(jīng)由國家外經(jīng)貿(mào)委批準(zhǔn)，成立了上海英雄輕工業(yè)品進(jìn)出口公司，為英雄進(jìn)一步拓展國際市場注入了活力。在國際市場上，許多世界上制造和營銷筆類產(chǎn)品的著名跨國公司已經(jīng)認(rèn)可"英雄"品牌的信譽(yù)和實(shí)力，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、貿(mào)易加工等各方面展開合作。

　　十、永久牌自行車

　　上世紀(jì)六七十年代，"永久"是上海人生活的必需品，甚至是奢侈品，屬于"三轉(zhuǎn)一響"（手表、自行車、縫紉機(jī)和收音機(jī)）婚嫁四大件之一，意味著"小康"。上一代人對自行車的感情是無法用語言形容的，永久是他們至今不能忘卻的牌子。

　　1986年12月1日，中國第一個(gè)自行車生產(chǎn)集團(tuán)--"永久"自行車集團(tuán)成立。但是九十年代中后期，地鐵、公交、出租車、自駕車更普及，自行車已不是人們代步的唯一工具。"永久"年銷量從最高峰的330萬輛滑落到40萬輛，到2000年跌入谷底，連續(xù)三年的虧損讓永久面臨退市和宣告破產(chǎn)的威脅。2002年，上海本地民營企業(yè)--中路集團(tuán)入主"永久"，通過整合產(chǎn)品線、制造線、銷售線，年銷量又回到100萬輛以上。這只是"大病初愈"后的恢復(fù)性增長。2005年，車間搬到浦東，占地3萬平方米，年設(shè)計(jì)能力達(dá)到400萬輛。但問題仍在，"永久"需要回答--城市越來越大，自行車的空間在哪兒？

　　2010年4月底的上海國際自行車展上，首次亮相的"永久C"給出了答案。5個(gè)型號(hào)以路為名，分別為"北山、頤和、五原、柳蔭、淡水"，年輕、優(yōu)雅。為此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拆了100多輛老式自行車，還按照時(shí)裝設(shè)計(jì)的色譜重新調(diào)漆。很快，"永久C"在開心網(wǎng)轉(zhuǎn)貼80多萬次，文藝青年集中地--"豆瓣"網(wǎng)上還有個(gè)專門小站，近百份時(shí)尚雜志訪談。兩周后，首批上架的990輛賣掉428輛。除了追求個(gè)性和產(chǎn)品附加值，"永久"還生產(chǎn)橘紅色的公共租賃自行車，為解決市民出行"最后一公里"難題，提供一種選擇。

　　十一、上海牌手表

來源：新聞晨報(bào) 陳龍 攝

　　作為"老三件"之一的上海牌手表，走進(jìn)21世紀(jì)后在市場上重新?lián)屖?，透視出一個(gè)發(fā)人深省的話題：上海牌作為老字號(hào)至今仍有巨大的含金量，廣闊的市場潛力，用于收藏，更用于送人。這種表送人是上等禮品。"上海"兩字的品牌含金量，是58年制造的歷史文化含金量。

　　今天，當(dāng)上海人紛紛到香港去選購世界名牌手表之時(shí)，香港人卻特意到上海來尋覓上海牌老式手表。在陜西路73號(hào)門面不大的祥生貿(mào)易信托商店，幾乎天天有這樣的香港人出入，專門來買上海牌老式舊表，有的一買就是三五只，甚至十幾只。他們的選擇目標(biāo)明晰，都要翻看后面有58年生產(chǎn)的字樣。據(jù)了解，這種1958年生產(chǎn)的上海牌手表，盡管有相當(dāng)年份，但現(xiàn)在售價(jià)依然只有40-50元，而且這種17鉆機(jī)芯的機(jī)械表加上機(jī)油，稍事整修，依然走時(shí)準(zhǔn)確。許多香港趕來的先生、小姐，到上海來覓這種"土特產(chǎn)"，用于自己收藏，更用于送人。他們說，用這種表送人，是上等禮品?？粗械氖?quot;上海"兩字的品牌含金量，看中的是58年制造的歷史文化含金量。 在祥生貿(mào)易信托商店，上海牌手表的交易十分活躍，至于1958年的品種更是經(jīng)常發(fā)生斷貨。

　　十二、上海美術(shù)電影制片廠

　　上海美術(shù)電影制片廠是中國規(guī)模最大的美術(shù)電影制片，那些為我們營造了美好童年的動(dòng)畫片大部分出自其手，如：東郭先生、邋遢大王奇遇記、葫蘆兄弟、黑貓警長、阿凡提的故事、驕傲的將軍、三毛流浪記、半夜雞叫、大鬧天宮、猴子撈月、葫蘆兄弟等。

　　1993至1995年，上海美術(shù)電影制片廠全年拍攝動(dòng)畫片約500分鐘左右，數(shù)量上不能滿足播放的需要，而且這500分鐘的動(dòng)畫片并非都是精品，大好的市場白白拱手讓了人。而近年，動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量直線上升，僅僅2000年一年，就完成創(chuàng)歷史紀(jì)錄的5000分鐘。到去年7月10日為止，已經(jīng)完成劇本6049分鐘，分鏡頭4278分鐘，原動(dòng)畫2147分鐘，樣片2560分鐘，再創(chuàng)新紀(jì)錄指日可待。中國正在成為世界上最大的動(dòng)畫片加工國。

　　盡管動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)無論從產(chǎn)量和參與的制作單位都處在一個(gè)急劇膨脹的時(shí)期，但是在其市場運(yùn)作方面，卻仍然停留在"小兒科"的階段。上海美術(shù)電影制片廠近年來在市場化的運(yùn)作上花了不少功夫。一部10分鐘的國產(chǎn)動(dòng)畫片，在電視臺(tái)播出一次只能賣到100元人民幣，成本卻高達(dá)30萬元。作為國內(nèi)老資格的動(dòng)畫制作單位，該廠2000年全年的銷售額為2279.6萬元。

　　十三、民族家電：白菊、牡丹、水仙、環(huán)宇 、熊貓、 春蘭

　　我國第一臺(tái)自主研發(fā)生產(chǎn)的洗衣機(jī)就誕生在北京白菊電器公司。上世紀(jì)90年代，"北有白菊，南有水仙"，兩朵中國洗衣機(jī)行業(yè)的奇葩深受消費(fèi)者喜愛。上世紀(jì)90年代中后期，家電市場格局的逐漸改變更將北京白菊推上了一條虧損的不歸路。

　　與白菊命運(yùn)相同，它的同城姐妹牡丹彩電如今也只能在記憶中去尋找。1983年時(shí)，牡丹就從日本引進(jìn)了技術(shù)領(lǐng)先的生產(chǎn)線并取得了50%以上的驚人市場占有率。但上世紀(jì)90年代中后期，長虹、TCL、康佳等新興彩電廠家的輪番價(jià)格戰(zhàn)把牡丹逼出了市場。到了2000年，牡丹彩電已基本停產(chǎn)，2002年北京牡丹電子集團(tuán)公司將自有設(shè)備資產(chǎn)同"牡丹"商標(biāo)投入到江蘇賽博電子有限公司，昔日的國內(nèi)電視機(jī)第一品牌正式下嫁江蘇。如今老北京就算去花園路牡丹園牡丹電視機(jī)廠，也難以覓到它的影子，只剩下孤零零的一棟被租出去的寫字樓。

　　1995年，水仙與惠而浦合資成立上?；荻炙杉矣秒娖饔邢薰?，不過與外資聯(lián)手的日子遠(yuǎn)沒有想象中的好過。上世紀(jì)90年代中期以后，中國家電市場的競爭開始激烈起來，在合資過程中，水仙開始體力不支。在連續(xù)4年巨額虧損后，水仙成為中國證券市場10年以來第一只被勒令退市的股票。與此同時(shí)，惠而浦在2002年拿出900萬美元收購水仙持有的20%合資公司股份，全資擁有合資洗衣機(jī)公司。如今水仙家電早已退出一二級市場，并由其他企業(yè)貼牌生產(chǎn)。

　　與水仙的命運(yùn)相似，惠爾浦收購雪花冰箱、伊萊克斯收購中意電器、西門子收購揚(yáng)子冰箱后，眾多耳熟能詳?shù)拿褡謇霞译娖放浦鹨幌А?/p>

　　環(huán)宇彩電是一個(gè)最具代表性的例子。"環(huán)宇可稱得上是中國彩電品牌最早外銷的。"環(huán)宇開始將巨額貸款投資到多個(gè)相關(guān)和不相關(guān)的行業(yè)領(lǐng)域，在多元化的擴(kuò)張中，以環(huán)宇為代表的國企一度盲目多元化，也是其中很多老牌家電企業(yè)走向衰落的重要原因。

　　與環(huán)宇相比，熊貓轉(zhuǎn)做手機(jī)、上菱轉(zhuǎn)攻電梯、春蘭涉足汽車等似乎可以算得上是多元化的"幸存者"，并大有要把多元化繼續(xù)做下去之勢。企業(yè)在不同時(shí)期會(huì)根據(jù)產(chǎn)業(yè)需要對發(fā)展做'加減法'，春蘭多元化的路子也會(huì)一直走下去。

（中國新聞周刊/中新網(wǎng)）  蔡杰錦 整理